Yksityiskohdat
Laakso, Hannu: Brändit kilpailuetuna
Mikä arvo brändeillä on liiketoiminnalle ja sen kannattavuudelle? Onko yrityksellänne todellisia brändejä?
Kirja kertoo, kuinka brändejä rakennetaan, ylläpidetään ja kehitetään sekä mikä on brändien merkitys liiketoiminnalle. Siinä kuvataan muun muassa seuraavat brändin rakentamisen vaiheet:
- analyysit kohderyhmästä, kilpailijoista ja omasta brändistä
- keinot, joille tuote tehdään tunnetuksi
- positiointi, jonka avulla tuote erottuu kilpailijoista
- keinot, joilla kuluttajia houkutellaan kokeilemaan tuotetta
- brändisuskollisuuden rakentaminen.
Markkinoinnin strategiavalinnat esitetään sen mukaan, onko brändi toimialansa johtava ykkönen, haastava kakkonen vai sinnittelevä kolmonen. Vai onko se toimialan katvealueella elävä sissi, jota kohtaan suurilla markkinoijilla ei ole kiinnostusta mutta joka saattaa synnyttää miljonäärin.
Julkaisuvuosi 2004
Sidosasu: sidottu
Sivuja: 385 s.
ISBN: 952-14-0911-8
Kustantaja: Talentum
Lisätiedot
| TA pisteet | Ei |
|---|